一家媒体公司,卖了6年单车,凭什么估值40亿美金?

一家媒体公司,卖了6年单车,凭什么估值40亿美金?

  网络整理

  文/硅兔君(sv_race)

  清晨6:30,Wendi快速吃完早餐,换好运动装备,美好的一天从运动开始。

  她既不去健身房,也不去室外慢跑,而是来到自家客厅的健身单车旁,点击单车前方的巨大屏幕,加入正在直播的单车课程,准备与全美各地的健身爱好者们一起运动45分钟。

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  耳机中播放着振奋人心的音乐,屏幕里教练喊着令人鼓舞的口号,看着自己的名字在屏幕中骑手热量消耗排名表里不断上升,Wendi的锻炼劲头越来越高。

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  45分钟后,课程结束,Wendi心满意足的看了眼脂肪燃烧量,下线前,她与一起上课的小伙伴聊了几句,今天又是充实而有意义的一天。

  家住佛罗里达的Wendi今年40岁,是一名辩护律师,像她这样痴迷于在家骑健身单车锻炼的人数超过60万,遍布全美各大城市。他们身上有很多共性:

  生活被繁忙的工作和家庭事务填满,无暇去健身房运动;

  缺少健身动力,很难坚持规律运动;

  希望高效健身,需要专业指导;

  使用的健身单车,同属一个品牌 – Peloton。

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  它的前方装有一块巨大的屏幕,

  可以直播健身视频课程,

  记录用户的健身数据,

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  自带的麦克风和摄像头,支持用户们互相聊几句家长里短。

  Peloton成立于2012年,今年8月份刚完成5.5亿美金F轮融资,如今它估值超过40亿美金,预计2019年上市。

  虽然这家公司的主营业务是销售健身单车,但从CEO、普通员工,到投资人,没人把Peloton当做硬件公司而是一家近似Netflix(市值1500亿美元)的媒体公司。

  1.健身届的Peloton,好比手机届的iPhone

  健身单车的历史可以追溯至18世纪,此后100多年,虽然模样变来变去,材料与时俱进,但万变不离其宗,它还是一辆不会跑的自行车。

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  但Peloton彻底改变了健身单车的定义,创始人们脑洞大开,在车子上装了块大屏幕,不仅能播放视频、音乐,还支持文字、语音聊天。

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  这健身单车+屏幕的组合,不仅令我们想起了iPhone和互联网汽车。

  2007年,第一部iPhone诞生,键盘消失,手机变成一块巨大的屏幕。

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  2012年,特斯拉第一款Model S 上市,车内的中控台是一块17寸的超大触摸屏,此后成为“用互联网思维造车”的典型做法。

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  现在,Peloton开启了屏幕改造健身器材的时代,想理解这家公司的今天,我们必须回到起点,了解它产生的背景。

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  2012年,美国最大实体连锁书商Barnes & Noble 总裁John Foley萌生创业念头。面对亚马逊在线书店生意的高歌猛进,Foley悟出:尽管硬件非常重要,但真正推动人们消费的是硬件载体之上的内容和服务。

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  参考苹果、特斯拉的做法,Foley总结出屏幕是内容分享的最佳载体,那应该把屏幕按在哪呢?

  2012年前后正是动感单车健身房风靡全美的时候,分别成立于2006年2010年的SoulCycle和Flywheel塑造了全新健身方式:激情四射的教练、活力满满的学员、流动的舞台灯光、热情的歌曲以及健身单车构成了新的运动场景。

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( 发布日期:2018-10-25 14:23 )